Werbung verbinden viele Konsumenten mit nervtötenden Werbeblocks im Fernsehen, hartnäckigen Spam- Mails im Posteingang und den lästigen Flugblättern im Sackerl an der Wohnungstüre, das den Weg des Schlüssels zum Schlüsselloch versperrt. Ärgernisse rund um das Thema Werbung gibt es scheinbar unbegrenzt viele. Noch ärgerlicher ist die Tatsache, dass Werbung offensichtlich auch dann funktioniert, wenn sie für die Empfänger, auf die sie abzielt, eigentlich lästig ist. Und doch gibt es auch Werbung, die für beide Seiten positiv ist, also vereinfacht gesagt für Sender und Empfänger.
Werbung, über die sich der Konsument sogar freut
Obwohl Werbung oft extrem negativ besetzt ist, gibt es einige Ausnahmen. Zu jenen Werbeformen, die nicht nerven, zählen zum Beispiel Werbegeschenke Promotion und Promotionaktionen, bei denen dem Empfänger etwas Lustiges oder Spannendes angeboten wird.
Denn wir Menschen sind in der Regel sehr einfach gestrickt – wenn etwas gratis ist, will es jeder haben. Man hat ja schließlich nichts zu verschenken…
Ein beliebtes Werbegeschenk ist beispielsweise der alte Klassiker, den so ziemlich jeder brauchen kann: der Kuli. Kugelschreiber als Werbegeschenk zu verteilen ist vor allem auch deswegen sinnvoll, weil man diesen relativ oft in der Hand hat. Das gilt auch für andere Gebrauchsgegenstände wie Feuerzeuge oder Zündholzschachteln, oder neuerdings auch UBS- Sticks oder sogar Kondome.
Kreativität
Will man ein besonders gutes Werbegeschenk kreieren, so ist Kreativität gefragt. Zaubert man dem Empfänger mit einer wirklich originellen, witzigen Idee ein Lächeln aufs Gesicht – so ist die Werbebotschaft definitiv angekommen.
Besonders verschiedene Groß- Events und öffentlichen Veranstaltungen bieten eine sehr gute Plattform für Werbegeschenke. Hier kommen besonders jene Dinge gut an, die man als Besucher einer Veranstaltung gut brauchen kann. Bei Open Air Festivals können das zum Beispiel Regenhäute sein oder Plastikhüte. Diese kann man billig in großen Mengen herstellen lassen und bieten viel Platz, um sie kreativ und originell zu gestalten. Ein nicht ganz so billiges Werbegeschenk für Großveranstaltungen wie Konzerte oder Festivals sind zum Beispiel auch Flaschenöffner – eine Utensilie, die möglicherweise sehr oft gebraucht werden wird. Doch Achtung bei vielen großen Festivals sind Glasflaschen aus Sicherheitsgründen nicht mehr erlaubt. Derlei Bedingungen gilt es natürlich vor einer Promotion Aktion genau zu überprüfen, um sinnlose Werbeaktionen zu vermeiden. Denn die Reichweite der Werbung wird natürlich extrem eingeschränkt, wenn das Werbegeschenk für den Empfänger temporär unnütz erscheint und so recht schnell im Mistkübel oder bei Festivals wahrscheinlicher auf dem Boden landet. Gute Werbegeschenke sollten auch qualitativ ein Mindestmaß erfüllen, um nicht eher für Ärger beim Empfänger zu sorgen. Wenn sie länger halten, garantieren sie zudem weitaus mehr Reichweite, weil sie so potentiell mehr Menschen in die Hände fallen werden.
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